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                  野獸派花店品牌故事

                  2019-02-14   17:54:06

                  作者:zhulingxue

                  野獸派 花店 品牌 故事
                  野獸派花店品牌故事導讀:

                  野獸派花店創立至今不過8年時間,2011年11月底相海齊在新浪微博開設“野獸派花店”賬號, 6個月即獲10萬粉絲,榮登2012年新浪微博10大人氣用戶榜單。

                  野獸派花店創立至今不過8年時間,2011年11月底相海齊在新浪微博開設“野獸派花店”賬號, 短短6個月時間就收獲了10萬粉絲,并榮登2012年新浪微博10大人氣用戶榜單。

                  野獸派花店品牌故事

                  而早在野獸派花店開張的兩三年前,相海齊就有想法想要做一件好玩的事,她和朋友討論過,有想過開奢侈品店,有想過開設百貨店等等,但是因為不夠好玩,不夠新穎,這些點子都夭折了。

                  而轉機是在一次藝術品投資的宴會上,和相海齊約好的花藝師臨時有事來不了了,相海齊沒有辦法,于是乎就決定自己去買花來做。她去到花市之后,才知道原來有這么多的花,一時間控制不住自己,就買了非常多的花,相海齊非常的享受插花的過程,她把多購買的花派送給了幾位好友,其中一位朋友看了相海齊茶的花之后,半贊賞半好奇的問她:“你這是什么野路子流派的花藝?”相海齊笑說:“我這就是野獸派。”這便是野獸派名字的由來。

                  其實早在20世界的時候,就有了野獸派這個名字,當時是形容使用鮮艷大膽的色彩,造成強烈的視覺沖擊的巴黎的象征主義畫派,“野獸派”三個字,當時看似輕易出口,后來被確定為品牌名,卻也隱含著一份必然。開設新浪微博賬號后,“野獸派花店”沒有產品目錄,沒有價目表,不接受指定品種,只根據私信者的故事和需求,搭配個性化花束,卻依然把產品賣得風生水起。

                  之后,相海齊把花店的經營做成了一件有趣的事。她設計了一個營銷模式:送花的人在微博花店訂花,講出自己的意愿或故事,由野獸派做花藝設計、負責送花。Amber根據事情的發展,尤其是送花前后雙方情感的脈絡,通過140字的微博短文,把這個完整的過程表達出來。

                  2012年9月11日,野獸派正式推出獨立官網,產品也從鮮花擴展到生活時尚品類,并逐漸成為奢侈品牌在中國的花藝產品創意合作伙伴。2013年9月開始,野獸派官網成為奢侈品牌Pomellato,Qeelin (均隸屬全球第三大奢侈品集團Kering)和上下(愛馬仕家族)在中國的獨家網上合作伙伴。


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